Как стать UGC-креатором с нуля: план на первый месяц

Порог входа в профессию низкий. Для первых роликов хватит того, что уже есть дома.

• —Смартфон с хорошей камерой. Вертикальное видео для Reels, Shorts и VK Клипов снимают на телефон, профессиональная камера не нужна.
• —Свет от окна. Естественный свет даёт ту самую «живую» картинку, за которой бренды и приходят к креаторам.
• —Программа для монтажа на телефоне. Нарезка, звук, субтитры и заголовок на первом кадре.
• —Продукты, которыми вы пользуетесь. Еда, косметика, техника, вещи для дома: всё это материал для тестовых съёмок.

Чего не нужно: большой аудитории. Бренд покупает у креатора ролик, а не доступ к подписчикам, поэтому начинать можно с нового или почти пустого аккаунта. Чем UGC-креатор отличается от блогера, я разбирала в статье «Кто такой UGC-креатор и чем он занимается».

Проще всего снимать то, что и так есть в вашем дне. Готовите каждый день? Берите еду и кухонную технику. Любите уход и макияж? Косметику. Есть дети или животные? Это отдельные большие ниши с постоянным спросом.

Не пытайтесь сразу охватить всё. Двух-трёх близких направлений достаточно: в них у вас уже есть реквизит, опыт и свои слова, а бренду видно, что продукт для вас не чужой.

Первые работы никто не заказывает, их снимают для себя. Возьмите продукт, которым пользуетесь, и сделайте ролик так, как будто заказ уже есть: с идеей, первым кадром, который цепляет, монтажом и подписью.

• —Снимайте разные форматы: обзор, распаковку, рецепт, отзыв в кадре, ролик без лица.
• —Держите длину 15–40 секунд: такие ролики проще досмотреть до конца.
• —Не вылизывайте картинку. UGC ценят за естественность, студийный лоск здесь скорее мешает.

Бренд должен за минуту понять, кто вы и что умеете. Для этого хватит одной страницы: отдельного аккаунта или закреплённой подборки в личном профиле. В описании прямо напишите, что вы UGC-креатор, и укажите ниши.

Сильные работы ставьте первыми. Что именно показывать и как собрать портфолио без единого заказа, подробно описано в статье «Как собрать портфолио UGC-креатора с нуля».

Когда есть 5–7 роликов, можно выходить к брендам. Работают сразу несколько каналов: вакансии на hh.ru, профильные Telegram-чаты, прямые сообщения брендам, чьими продуктами вы пользуетесь, и рекомендации других креаторов.

Каналы поиска, типы вакансий и признаки плохих предложений я собрала в отдельной статье: «Вакансии UGC-креатора: где искать работу».

Первый заказ часто берут на любых условиях, а потом жалеют. До начала работы уточните минимум четыре вещи:

• —Объём и сроки. Сколько роликов, к какой дате и можно ли перенести срок.
• —Кто придумывает идею. Готовый сценарий от бренда или ваши предложения.
• —Правки. Сколько раз бренд может попросить переделать ролик.
• —Права. Где бренд будет использовать видео и можно ли вам показать его в портфолио.

Если бренд присылает договор, прочитайте его целиком. Особенно пункты про работу с конкурентами, штрафы и права на контент: именно там новички чаще всего соглашаются на то, чего не заметили.

Низкая ставка ради первого кейса — нормальное решение. Плохо, когда она незаметно становится постоянной.

Гарантированных цифр нет: доход зависит от ниши, объёма и того, как быстро появляются сильные кейсы. Ориентиры по ставкам и разбор формата «оклад плюс бонус за просмотры» есть в статье «Кто такой контент-мейкер и чем он занимается».

Главное, что двигает цену вверх, это собственные результаты. Сохраняйте ролики с хорошими охватами, статистику и отзывы брендов с первого же заказа: по ним вы потом будете обосновывать новую ставку.

• —Один формат месяцами. Тестируйте разное: короткие динамичные ролики, разговорные видео, съёмку с лицом и без.
• —Попытка каждый раз придумать гениальное. На старте полезнее разбирать ролики, которые уже собрали просмотры, и понимать, почему они сработали.
• —Работа без договорённостей. Устное «снимем пару роликов» заканчивается бесконечными правками.
• —Одиночество. Общение с другими креаторами даёт вакансии, отзывы о брендах и ощущение, что вы не одна разбираетесь во всём этом.

Если хочется пройти этот путь быстрее и с разбором именно ваших роликов, это можно сделать на личной консультации: за час разберём портфолио, цены и договор, а после встречи я пришлю конспект и останусь на связи.